Les places de marché du travel retail, le collaboratif des marques de luxe dans l’impact des exportations

C’est un fait avéré, la France, l’Italie et la Suisse apparaissent comme les leaders de l’exportation mondiale des produits de luxe dans les secteurs de la maroquinerie, de la décoration, des bijoux ou de l’horlogerie.

Pour le monde entier, ce leadership est aussi une évidence !


Mais quelle est la caractéristique principale d’une marque de luxe par rapport à une autre ? son ADN ?

Une étude économique scientifique fait le point et nous révèle un attribut essentiel : la distance d’exportation. Alors qu’un exportateur de produits standards exporte à une distance moyenne d’au plus 2000 kms, la marque de luxe exporte en moyenne (Europe mais aussi Chine, Russie, Etats-Unis , ….) à plus de 4850 kms !



En contrepartie, le modèle d’exportation de ces marques est catastrophique sur le plan environnemental : frêt maritime et aérien sont effectivement au cœur de leur stratégie de distribution dans le monde entier.


Quid d’un service qui permettrait d’amoindrir cet impact négatif pour l’exportation des produits de luxe ? Quid d’un service qui permettrait de maintenir la distance d’exportation en mutualisant des déplacements  à travers le monde ?


C’est l’enjeu d’une marketplace de travel retail en partenariat avec des aéroports responsables d’inscrire le modèle d’exportation du luxe dans une économie de consommation collaborative.


Positionnement de gamme et compétitivité :
Les enseignements du secteur du luxe français
- Lionel Fontagné - PSE-Ecole d’économie de Paris - Université Paris 1 Panthéon Sorbonne – Comité Colbert - Décembre 2013